OVS conta ormai in Italia su una buona diffusione territoriale della rete di vendita. A fine 2015 i punti vendita erano 1.273, di cui 672 a gestione diretta e poco meno della metà gestiti con la formula del franchising, che comunque consente di controllare la politica dei prezzi e la gestione del magazzino. La rete di vendita italiana è in forte crescita: nel corso dei primi 4 mesi del 2016 sono stati aperti ben 61 punti vendita, di cui 9 full format (cioè dedicati ad abbigliamento uomo, donna e bambino). In futuro si cercherà di ampliare l’offerta anche al settore Fitness, mentre sarà rivolta maggiore attenzione alla fascia dei teenagers.
Per quanto riguarda i mercati esteri è noto che OVS è stata tra le poche insegne a sviluppare la formula franchising nei paesi balcanici. Ora comunque l’attenzione è rivolta ad altri paesi dell’Europa occidentale e ai paesi emergenti del Medio Oriente.
In Europa si punta in particolare a consolidare la propria posizione di mercato in Spagna, ove OVS è presente con 16 stores dedicati esclusivamente all’abbigliamento per bambini (OVS Kids) e con 27 corner nella principale catena di magazzini El Corte Ingles. L’obiettivo di sviluppo perseguito da OVS è di arrivare, nel medio termine, a poter contare su una rete composta da circa 100 punti vendita, di cui 30 con assortimento full format. Data la forte concorrenza presente sul mercato spagnolo si punterà in primo luogo a preferire la gestione diretta dei punti vendita, mentre la formula del franchising è riservata ai paesi emergenti. È il caso dell’Arabia Saudita, ove OVS è presente con una serie di punti vendita dedicati esclusivamente all’abbigliamento per bambini. Un altro paese europeo al quale OVS ha rivolto la propria attenzione è la Svizzera, nella quale nel corso del 2015 ha aperto un punto vendita a gestione diretta.
L’esercizio finanziario 2015 si è chiuso per il gruppo OVS con ricavi in incremento del 7,5%, un utile pre-tasse pari a 114,9 milioni di euro ed un utile netto pari a 81,1 milioni di euro. Nel giro di 5 anni OVS conta di poter contare su un fatturato prodotto all’estero per una quota pari al 10% del fatturato globale. In virtù di questo incremento nei ricavi la quota di mercato di OVS è passata dal 6,5% del 2014 al 7% del 2015.
Nel contempo anche l’insegna Upim, che fa parte del gruppo, ha visto crescere la propria incidenza sui ricavi complessivi del gruppo, salendo da quota 14,6% dell’esercizio 2014 a quota 15,3% dell’esercizio 2015. Nel corso del 2016 sono previste per questa insegna 5-6 nuove aperture di punti vendita.