Con la ripresa postvacanze Crai mette in atto originali iniziative promozionali e pubblicitarie. Il 21 settembre, infatti, è partita la promozione “Spongebob e gli amici del mare” rivolta ai bambini dai 6 ai 12 anni di età. Con essa questi possono collezionare 120 carte da gioco raffiguranti animali marini suddivisi in 5 categorie: creature stravaganti, incontri spaventosi, grossi bagnanti, bellezze sotto il mare e diversità sommerse. Grazie a questa iniziativa, che durerà fino all’11 novembre, i bambini possono raccoglierli in un album recevuto gratuitamente, a patto che la mamma, o chi per lei, faccia una spesa in un pdv dell’insegna. Si riceverà gfratis un pacchetto da 5 carte ogni 10 euro spesi. La seconda iniziativa è pubblicitaria che, sulla scia dei precedenti film ormai conosciuti dagli italiani, viene sottolineato in più un prodotto a marchio a prezzo promozione che cambia ogni volta. Lo spot, la cui trasmissione è partita il 19 settembre e che durerà fino all’1 dicembre, ha come protagonista un giovane che fa la spesa in un supermercato Crai, aggirandosi sorridente e cantante il famoso motivetto “Vengo alla Crai” fino a… imbattersi nel claim “Crai spacca i prezzi”. I tempi dell’uscita dello spot è dettata da una pianificazione scandita dal calendario e dai volantini promozionali secondo una sequenza a settimane alternate: 6 flight da quattro giorni ciascuno (da mercolì a sabato). E apparirà sulle reti Rai e Mediaset, su La /, La/D. Sky e su alcune tv locali. La terza iniziativa, infine, partita ai primi di ottobre e che durerà tutto il mese di novembre, è la presenza di Crai su Rete 4 che accompagna il tour gastronomico che porta in giro per l’Italia Davide Mengacci e Michela Coppa animatori del programma “Ricette di famiglia” in onda dal lunedì al sabato dalle 10,50 alle 11,30. In esso sono i punti di vendita Crai a essere scelti per fare la spesa dei prodotti da trasformare in seguito. I cuochi sono amatori del luogo, che si esibiscono nella preparazione delle loro ricette sulle piazze del loro paese. Inoltre il sabato entra in scena un altro cuoco, scelto fra i clienti di Crai che hanno inviato alla redazione del programma le loro ricette. Queste ultime vengono poi realizzate da loro stessi nella cucina di casa, mentre la loro famiglia, riunita in soggiorno, attende per assaggiare e giudicare la realizzazione del loro familiare.