In agosto le catene americane Walmart, Target e Best Buy, si sono alleate per promuovere in comune una soluzione di pagamento tramite cellulare. Il motivo è la volomtà di contrastare l’influenza crescente di Google Wallet, PayPal, Visa e Mastercard, che già oggi stanno prendendo forte posizione su questo mercato, con il rischio di annullare la relazione fra il cliente e l’insegna. Già 14 insegne, alimentari e non alimentari e perfino petrolifere hanno creato un ente in comune, Merchant costumer exchange, che svilupperà un’applicazione mobile di pagamento senza contatto nel punto di vendita, che integrerebbe anche coupon e programmi di fidelizzazione. Home Depot, il numero uno mondiale del bricolage, ha annunciato di voler introdurre l’impiego massiccio di questa modalità di pagamento nei suoi pdv tramite PayPal. Secondo “Wall Street Journal” le trasazioni passanti dal telefono portatile potrebberero arrivare nel mondo a 172 mld di dollari già entro quest’anno e a 600 mld entro il 2016.