Il Gruppo Rewe sta attuando in Austria un processo di riconversione dei suoi discount ad insegna Penny in supermercati ad insegna Billa. La riconversione ha interessato quest’anno 10 punti di vendita, localizzati in Tirolo, a Graz e a Vienna. Nel contempo Penny ha accentuato il legame con il territorio introducendo una marca commerciale denominata “Ich bin Osterreich”, cioé “Io amo l’Austria”, facendo leva su produzioni locali.