Questo Report è una rielaborazione di parte della Tesi di Laurea "I nuovi formati del commercio urbano: dal Concept store al Temporary store". Relatore: Prof.ssa Corinna Morandi, Politecnico di Milano, Dipartimento di Architettura e Pianificazione (DIAP), Laboratorio Urb&Com. A.A. 2007- 2008.

Osservatorio di SIGN - divisione di M&T, specializzata nelle ricerche sul consumo, propone una chiave di lettura rivelatrice sui modelli di consumo in Italia. In una fase di maturità dello sviluppo dei canali distributivi gli italiani non sono una massa indistinta di "consumatori: hanno atteggiamenti, motivazioni, bisogni e desideri diversi e frequentano le insegne che più rispondono alle loro esigenze. Con l'obiettivo di individuare dei profili di consumatori nel panorama complesso della società contemporanea, SIGN ha realizzato più di 3000 interviste face to face in nove città italiane e in sei diversi luoghi di rilevazione. Sui dati raccolti è stata condotta una cluster analisi che ha permesso di individuare sei profili di italiani, sei diversi modelli di consumo. Inoltre il rapporto di ricerca presenta la classifica delle principali insegne GDO stilate in base alle valutazioni degli intervistati.